作者/號外
近日，羅志祥前女友、知名網(wǎng)紅周揚(yáng)青通過社交媒體透露，“其個(gè)人美妝品牌CODEMINT紈素之膚的投資人是美國雅詩蘭黛總部?！?/p>
【資料圖】
如若該消息屬實(shí)，則意味著“雅詩蘭黛集團(tuán)首投了中國網(wǎng)紅品牌”。一石激起千層浪，有網(wǎng)友拍手稱贊，更有人表示質(zhì)疑。那么，事實(shí)究竟如何？
自稱投資人是雅詩蘭黛總部
回顧事情的起源，網(wǎng)紅周揚(yáng)青前不久在社交平臺發(fā)布視頻，稱“其個(gè)人美妝品牌CODEMINT紈素之膚的投資人是美國雅詩蘭黛總部，她將前往美國紐約做述職報(bào)告，向投資人匯報(bào)近兩年品牌的發(fā)展和經(jīng)營狀況，并在視頻末尾公布了其述職報(bào)告的初稿?！彪S后，周揚(yáng)青又發(fā)布了一條視頻，稱“一到紐約就收到了姐妹品牌MAC寄給我的鮮花和禮物”。
截自周揚(yáng)青社交賬號
公開資料顯示，CODEMINT紈素之膚是由周揚(yáng)青于2021年自創(chuàng)的美妝品牌，定位為純凈美妝。據(jù)了解，知名美妝代工企業(yè)科絲美詩是紈素之膚的天使投資人，該品牌也是科絲美詩投資的首個(gè)初創(chuàng)美妝品牌（詳情見青眼文章《第一次！科絲美詩投資初創(chuàng)美妝品牌》）。
青眼號外注意到，CODEMINT紈素之膚小紅書官方賬號于2022年11月8日發(fā)布的筆記曾提及，品牌得到了化妝品巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)以及全球第一大化妝品供應(yīng)鏈科絲美詩的投資。2022年也有多家媒體在公開報(bào)道中稱，“CODEMINT紈素之膚是雅詩蘭黛集團(tuán)總部在華首次直接投資的純凈美妝品牌?！?/p>
截自企查查
據(jù)悉，CODEMINT紈素之膚品牌主體公司為杭州減法美學(xué)科技有限公司（下稱“杭州減法美學(xué)”），成立于2020年7月。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)和企查查顯示，周揚(yáng)青是杭州減法美學(xué)的法人、最大股東、實(shí)際控制人和最終受益人，科絲美詩（中國）化妝品有限公司持股6.4782%。2021年12月31日,美國企業(yè)CALLA, L.L.C.認(rèn)繳出資23.53萬元，持股8.6364%。
這當(dāng)中，美國企業(yè)CALLA, L.L.C.被不少網(wǎng)友視為“周揚(yáng)青口中作為投資人的美國雅詩蘭黛總部?！本驮?月18日，有小紅書網(wǎng)友發(fā)文稱，“ConeMint是雅詩蘭黛投資的？”而且，該文提到周揚(yáng)青美妝品牌CodeMint股東有科絲美詩和Calla。帖文下面，有網(wǎng)友回帖稱，“CALLA, L.L.C.是EL（雅詩蘭黛）的全資控股公司，Dr.Jert（或指“Dr. Jart+”）的收購也是這個(gè)主體?！?/p>
截自小紅書
公開資料顯示，CALLA, L.L.C.成立于1997年3月31日，位于美國密歇根州。據(jù)了解，雅詩蘭黛集團(tuán)總部位于美國紐約曼哈頓。另外，此前雅詩蘭黛集團(tuán)收購Dr. Jart+(蒂佳婷)母公司Have & Be Co. Ltd時(shí)，并未提及CALLA, L.L.C.作為主體公司完成對前者的收購事宜。此外，通過公開渠道未查詢到CALLA, L.L.C.與雅詩蘭黛集團(tuán)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。
就雅詩蘭黛投資CODEMINT紈素之膚一事，青眼號外分別聯(lián)系CODEMINT紈素之膚品牌方、科絲美詩中國和雅詩蘭黛方面進(jìn)行求證。對此，CODEMINT紈素之膚天貓旗艦店客服表示，“雅詩蘭黛集團(tuán)確實(shí)投資了紈素之膚?！笨平z美詩（中國）總經(jīng)理助理申英杰則表示，“確實(shí)有國外公司入股杭州減法美學(xué)，但不清楚是否與雅詩蘭黛有關(guān)”。雅詩蘭黛方面只表示問題已收到，但截至發(fā)稿未就此事作出回復(fù)。
截自淘寶
多數(shù)產(chǎn)品備案已注銷
青眼號外調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前CODEMINT紈素之膚以彩妝產(chǎn)品為主，也有個(gè)別清潔產(chǎn)品、面膜和美妝工具，品牌天貓旗艦店共有24個(gè)SKU，定價(jià)在78元-259元之間，其中定價(jià)139元的CODEMINT紈素之膚冰美式妝前面膜銷量最高，總銷量超過8萬件。
截自天貓
青眼號外通過國家藥監(jiān)局和化妝品監(jiān)管App查詢發(fā)現(xiàn)，CODEMINT紈素之膚的產(chǎn)品均由科絲美詩（中國）化妝品有限公司生產(chǎn)，主要由杭州減法美學(xué)和科絲美詩（中國）化妝品有限公司備案，目前杭州減法美學(xué)備案的產(chǎn)品已全部注銷，僅?？平z美詩（中國）化妝品有限公司備案的兩款眼影產(chǎn)品。對于多數(shù)產(chǎn)品備案已注銷一事，申英杰表示，“作為股東，科絲美詩主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)，不太清楚品牌的動向?！?/p>
截自國家藥監(jiān)局官網(wǎng)
通過周揚(yáng)青發(fā)布的述職報(bào)告初稿和品牌官方社交賬號的內(nèi)容來看，CODEMINT紈素之膚當(dāng)前瞄準(zhǔn)的主要是高奢酒店這一渠道。
2021年12月，CODEMINT紈素之膚與長沙w酒店合作推出“肆意閃耀”聯(lián)名下午茶，合作期間，CODEMINT紈素之膚美妝產(chǎn)品進(jìn)駐了長沙w酒店的AWAY SPA。2022年7月，CODEMINT紈素之膚又聯(lián)合珠海瑞吉酒店打造MintGirl 主題房，將品牌中的海洋保護(hù)、“0廢塑”等理念融入房間裝修，入住消費(fèi)者可以體驗(yàn)到CODEMINT紈素之膚的明星產(chǎn)品卸妝膏、潔面和面膜。
據(jù)了解，CODEMINT紈素之膚還將與廣州、西安和曼谷的W酒店合作，啟動定制項(xiàng)目。在公開的述職文稿中，周揚(yáng)青也重點(diǎn)介紹了CODEMINT紈素之膚與高端酒店的合作模式，稱這一創(chuàng)造性的模式可以幫助品牌接觸到具備高消費(fèi)水平的客戶，也是品牌新的盈利模式?！案叨司频甑南M(fèi)者是我們品牌想要的?！敝軗P(yáng)青在文稿中寫道。
紅人美妝進(jìn)入下半場
縱觀國內(nèi)外，明星、網(wǎng)紅、知名化妝師自創(chuàng)美妝品牌并不少見。因?yàn)閯?chuàng)始人自帶流量和名氣，這些品牌初期起勢更為容易。
而且，國外的紅人美妝品牌中已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批佼佼者，例如Charlotte Tilbury 、Fenty Beauty 、Kylie cosmetics等被LVMH、科蒂這些國際美妝巨頭集團(tuán)收入囊中，美國網(wǎng)紅美妝品牌Huda Beauty也連續(xù)三年（2020年-2022年）被英國美妝零售數(shù)據(jù)平臺Cosmetify評選為年度最受歡迎的美妝品牌。
反觀中國市場，過去很長一段時(shí)間內(nèi)，紅人美妝品牌卻都難逃“新品牌活不過3年” 的魔咒，中國市場“紅人美妝難長紅”成為共識。
張馨予、謝娜、劉嘉玲、李靜等明星自創(chuàng)品牌早已不見水花；張沫凡、俊平大魔王等作為KOL仍頗有名氣，但其自創(chuàng)品牌卻都不溫不火；雪梨、林珊珊自創(chuàng)品牌在偷逃稅事件后停止運(yùn)營；曾經(jīng)風(fēng)光的“微商第一品牌” TST也在去年因涉嫌傳銷被查，品牌形象嚴(yán)重受損；Huda Beauty、FLOWER Beauty、Victoria Beckham Beauty 等國外紅人品牌也都相繼敗走中國市場。
但經(jīng)過一輪又一輪的淘汰，國內(nèi)市場仍有紅人美妝品牌表現(xiàn)堅(jiān)挺，并保持增長。
譬如，明星化妝師毛戈平同名品牌毛戈平，其母公司在2021年實(shí)現(xiàn)IPO成功過會。截至目前，雖然仍未敲鐘上市，但毛戈平品牌近年來多次因國潮出圈，毛戈平本人也是熱搜常客，品牌聲量有目共睹。有公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，毛戈平化妝品股份有限公司營收7.30億，同比增長31.29%；凈利潤1.75億，同比增長38.89%。而由化妝師唐毅創(chuàng)立的彩妝品牌彩棠則被珀萊雅納入麾下，品牌2022年前三季度營收超3.4億，同比增長超110%，成為珀萊雅的第二增長曲線。
而范冰冰于2018年創(chuàng)立的美妝品牌Fan Beauty Secret經(jīng)過數(shù)次調(diào)整后，依靠創(chuàng)始人在時(shí)尚、美妝領(lǐng)域的個(gè)人影響力和強(qiáng)大帶貨能力，銷售規(guī)模早已過億。據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2021年11月-2022年10月近一個(gè)滾動年內(nèi)，F(xiàn)an Beauty Secret在淘寶天貓平臺的銷售額達(dá)到了3.06億元，相比上一滾動年增長2.07%。
不難看出，隨著資本持續(xù)加碼，及品牌不斷強(qiáng)化創(chuàng)始人IP，且已有紅人美妝品牌頗具聲量，并打破“三年魔咒”。可以預(yù)見，中國市場未來也有望出現(xiàn)流量熱度與市場表現(xiàn)相匹配的紅人美妝品牌。
