白酒與文化，有著與生俱來的緣分。在中國(guó)，白酒不只蘊(yùn)含著大自然的天地精華，更濃縮著華夏5000年悠久燦爛的歷史文化。因此，白酒自身的歷史積淀、文化淵源便成為眾多酒企爭(zhēng)相競(jìng)逐的核心資源。劍南春一直以來，以文化傳承為核心，以文化傳播為己任，為大眾帶來了多場(chǎng)文化盛宴，也在踐行文化戰(zhàn)略的過程中摸索出了適合自身發(fā)展的模式，為企業(yè)的振興發(fā)展、品牌形象的提升，發(fā)揮了重要的作用。
攜手品質(zhì)節(jié)目，助力文化傳播
我們燦爛的中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、歷久彌新，一個(gè)重要奧秘就是文以載道、以文化人。近年來，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來越得到重視，從故宮文創(chuàng)讓宮廷文物成功出圈，到央視出品的文博類節(jié)目火爆全網(wǎng)，受到觀眾追捧和好評(píng)，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，看似高深、不接地氣的文化并沒有遠(yuǎn)離人們的生活，而是正以更鮮活的姿態(tài)走近人民群眾。
近期劍南春連續(xù)贊助了以文化為背景的綜藝節(jié)目，由劍南春獨(dú)家贊助播出的國(guó)內(nèi)首檔聚焦敦煌的文化類節(jié)目《登場(chǎng)了敦煌》一上線就收獲了豆瓣8.4的評(píng)分，霸榜愛奇藝站內(nèi)各榜單、登頂微博熱搜，引爆各大社交平臺(tái)，節(jié)目在愛奇藝?yán)塾?jì)播放量達(dá)到了3億，#登場(chǎng)了敦煌#微博主話題閱讀量9.4億+，多平臺(tái)219個(gè)熱搜，引發(fā)光明日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、澎湃新聞、中國(guó)青年報(bào)等多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。作為節(jié)目的總冠名商，劍南春與敦煌相遇，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌與文化符號(hào)的完美融合。用青春而又有創(chuàng)意的形式，助力敦煌文化傳承與創(chuàng)新;以多層次互動(dòng)，為年輕觀眾了解中國(guó)白酒文化提供了更新鮮更有趣的觸達(dá)方式。
隨后劍南春在愛奇藝獨(dú)家冠名播出《典籍里的中國(guó)》，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。節(jié)目以強(qiáng)大的思想穿透力和獨(dú)特的藝術(shù)感染力成為現(xiàn)象級(jí)爆款，成功為文化節(jié)目樹立起了新的標(biāo)桿。文化典籍往往是優(yōu)秀文化的集大成者，白酒有著深厚的文化底蘊(yùn)，作為中華文明長(zhǎng)河里珍貴的明珠，眾多古籍、詩(shī)篇中都有關(guān)于酒的記錄。
劍南春傳承1500余年曾作為宮廷御酒被載入《德宗本紀(jì)》，《唐國(guó)史補(bǔ)》里記錄了當(dāng)時(shí)的天下名酒，其中亦有劍南春的身影，劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝被列入了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，代表了珍貴的文化遺存，這其中的文化內(nèi)涵都是相通的。
以品質(zhì)好酒，引領(lǐng)文化潮流
《登場(chǎng)了!敦煌》和《典籍里的中國(guó)》是和中國(guó)傳統(tǒng)文化的一次對(duì)話，那劍南春冠名播出的《戲劇新生活》則詮釋了戲劇文化的堅(jiān)持和熱愛，節(jié)目收獲了業(yè)內(nèi)與媒體觀眾的一致好評(píng)，豆瓣評(píng)分升至9.4分。這部高分綜藝以真實(shí)自然的手法，還原了戲劇人的生活生存現(xiàn)實(shí)，既能使戲劇從業(yè)者與之共情，又能讓普通觀眾更加了解戲劇文化，展現(xiàn)出了沉浸的、真誠(chéng)的、富有張力的戲劇魅力。
要讓文化生生不息地傳承下去，最好的方式就是使其融入我們的日常生活之中，使其“活”起來，能夠有溫度、有生命地發(fā)展下去。2020年至今劍南春連續(xù)贊助三部與文化傳播相關(guān)的綜藝，以優(yōu)秀的文化為基石挖掘文化藝術(shù)的魅力，收獲了觀眾的高度好評(píng)。高品質(zhì)好口碑的節(jié)目，也正與劍南春品質(zhì)好酒的定位完全契合，展現(xiàn)了劍南春獨(dú)到的眼光和格局。
聚焦文化傳播，引領(lǐng)文化潮流，劍南春在講述文化故事的同時(shí)，將品牌故事以更鮮活的方式向消費(fèi)者娓娓道來，傳遞品牌獨(dú)特的文化力量，一進(jìn)步推進(jìn)高端的品質(zhì)和內(nèi)涵，拉伸了品牌價(jià)值。
借文化之翼，乘勢(shì)起航
縱觀劍南春發(fā)展之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，文化和品質(zhì)擔(dān)當(dāng)了至關(guān)重要的角色，作為一個(gè)底蘊(yùn)深厚的白酒企業(yè)，劍南春也一直緊跟時(shí)代的步伐，致力于深挖大唐文化。
據(jù)《舊唐書·德宗本紀(jì)》記載，在盛唐時(shí)期劍南春被選為宮廷御酒。大唐皇室的長(zhǎng)期御用造就了劍南春"大唐國(guó)酒"的歷史地位，是現(xiàn)代中國(guó)唯一載入正史的中國(guó)名酒，也是中國(guó)至今唯一尚存的大唐名酒。劍南春通過對(duì)劍南老街的特色打造，重現(xiàn)盛世唐朝的景象，挖掘?qū)m廷御酒的獨(dú)特文化，將唐時(shí)宮廷酒文化傳承延續(xù)到現(xiàn)代名鎮(zhèn)的建設(shè)之中。而記者據(jù)了解，早在2001年，劍南春就被評(píng)為了中國(guó)十大文化名酒，2004劍南春出品的詩(shī)樂舞《盛世華章》獲得了文化部頒發(fā)的文華新劇目獎(jiǎng)，受到多方好評(píng)。
在2019年劍南春更是將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓傳播到了海外，攜中國(guó)傳統(tǒng)手工藝人、非物質(zhì)文化傳承人，走進(jìn)聯(lián)合國(guó)開展傳統(tǒng)文化文化傳播，讓中西文化交流碰撞，讓更多外國(guó)人感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。
近年來，黨中央對(duì)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一系列舉措，在全社會(huì)點(diǎn)燃了中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的強(qiáng)大引擎，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力、影響力、凝聚力和創(chuàng)造力不斷增強(qiáng)。劍南春對(duì)文化的代代傳承以及對(duì)品質(zhì)的孜孜追求，從未停步，也通過將自身品牌文化與中國(guó)民族文化相結(jié)合，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌力建設(shè)，助推文化繁榮。
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